北半球距離赤道最近的雪山——玉龍雪山，被歷代文人墨客深情歌詠過(guò)，盡管有著萬(wàn)千風(fēng)情，但一度只閃耀在詩(shī)文中，并沒(méi)有得到世人的矚目。改革開(kāi)放的春風(fēng)“吹活”了這片山水，把她扮得更靚也更引人注目。
25載篳路藍(lán)縷，25載風(fēng)雨兼程，玉龍雪山旅游區(qū)書(shū)寫(xiě)了一個(gè)個(gè)屬于麗江乃至云南旅游業(yè)的傳奇：1988年被列為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，1993年經(jīng)云南省人民政府批準(zhǔn)成立省級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)，2007年5月成為全國(guó)首批5A級(jí)旅游景區(qū)，2009年成為冰川國(guó)家地質(zhì)公園；年接待游客量從1994年的4700人增長(zhǎng)到2018年的400萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了約851倍；2004年玉龍旅游股份有限公司發(fā)行的股票在深交所成功上市，并成為云南旅游第一股；高爾夫球場(chǎng)、“印象·麗江”、和府洲際酒店等精品景點(diǎn)和旅游文化品牌的建設(shè)……玉龍雪山屢屢成為云南旅游業(yè)標(biāo)桿。
一路走來(lái)，玉龍雪山旅游區(qū)敢為人先、銳意創(chuàng)新，闖出了一條開(kāi)放崛起之路，寫(xiě)下了麗江旅游發(fā)展40年濃墨重彩的一筆。
敢為人先建設(shè)精品
“麗江雪山天下絕，堆瓊積玉幾千疊。足盤(pán)厚地背擎天，衡華真成兩丘垤。”玉龍雪山從古至今，文人墨客向往的神山勝地。而在上世紀(jì)80年初，森林資源豐富的玉龍雪山陷入破壞性盜采的困境。
要讓青山綠水變成金山銀山，不能走破壞性開(kāi)發(fā)的老路。當(dāng)時(shí)的麗江地委、行署和玉龍雪山所在地麗江縣政府以改革創(chuàng)新的勇氣，得到了省委、省政府支持，1984年建立了云南玉龍雪山省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，保護(hù)其生態(tài)功能。在1988年被列為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)后，才逐步走向旅游業(yè)發(fā)展之路，通過(guò)25年艱辛的經(jīng)營(yíng)，成為了享譽(yù)海內(nèi)外的精品旅游景區(qū)，在開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，在麗江旅游業(yè)中發(fā)揮了龍頭作用。25年來(lái)，玉龍雪山旅游區(qū)一直以打造世界級(jí)一流精品景區(qū)為目標(biāo)，秉承綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，合理保護(hù)，有序開(kāi)發(fā)，踏踏實(shí)實(shí)搞建設(shè)，一步步成長(zhǎng)為麗江乃至云南旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍。
目前，玉龍雪山旅游區(qū)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外集生態(tài)文明建設(shè)、傳統(tǒng)文化保護(hù)、自然與文化資源的展示、社區(qū)參與受益、愛(ài)國(guó)主義和環(huán)境教育等多功能的生態(tài)旅游景區(qū)。完善的政策與規(guī)劃體系，嚴(yán)格的生物多樣性資源和傳統(tǒng)文化資源保護(hù)，獨(dú)特的生態(tài)旅游產(chǎn)品，良好的游客服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，高素質(zhì)的管理隊(duì)伍，廣泛的社區(qū)參與在云南乃至全國(guó)都具有良好的示范作用，打造出了具備示范性和效益綜合性的旅游文化品牌，相繼獲得了國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)首批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位、全國(guó)文明單位（景區(qū)）和全國(guó)知名品牌示范區(qū)等60多項(xiàng)榮譽(yù)。
建成我國(guó)海撥最高的旅游客運(yùn)索道之一——玉龍雪山冰川大索道，全長(zhǎng)2914米，垂直高差1150米，可以直達(dá)海拔4506米的冰川公園，讓游客飽覽壯麗雪景、綠雪風(fēng)光、險(xiǎn)峰深壑。旅游區(qū)還建成上下高差約300米，全長(zhǎng)約1000米的云杉坪索道。正在改建全長(zhǎng)4138.2米，上下高差628米的牦牛坪索道，改建后的牦牛坪索道將縮短與甘海子游客服務(wù)中心的距離。
修建北半球唯一的雪山球場(chǎng)、全球海拔最高的球場(chǎng)之一——玉龍雪山國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部，18洞72桿8415碼的球道長(zhǎng)度已被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。
打造出原生態(tài)大型實(shí)景演出《印象·麗江》，以民俗文化為載體，用大手筆的寫(xiě)意，在海拔3100米的世界上最高的演出場(chǎng)地，感受生命的真實(shí)與震撼。
建成由玉液湖、鏡潭湖、藍(lán)月湖、聽(tīng)濤湖4個(gè)湖組成的藍(lán)月谷景區(qū)，湖與湖之間由小瀑布隔開(kāi)，由于水中含有較多的鈣、銅等各種礦物質(zhì)的緣故，這里的湖水說(shuō)不清是粉藍(lán)、粉綠，還是深藍(lán)、碧綠，這種藍(lán)色和綠色好像不屬于自然界，倒象是神靈專門(mén)為玉龍雪山下的湖水調(diào)配的一種顏色。
實(shí)施了“綠色交通”“冷湖效應(yīng)” “森林消防”“綠洲效應(yīng)”四大工程。購(gòu)置“國(guó)V”排放標(biāo)準(zhǔn)擺渡大巴70多輛，修建人工湖泊80余個(gè)，在重點(diǎn)林區(qū)鋪設(shè)消防管網(wǎng)60余公里，配套建設(shè)消防水池、消防栓，安裝自動(dòng)報(bào)警火焰探測(cè)器320套，建成中水回用灌溉系統(tǒng)，日均回用中水達(dá)600立方米……
截至目前，玉龍雪山旅游區(qū)的建設(shè)開(kāi)發(fā)已投入資金約20億元，依托獨(dú)特的自然景觀稟賦，玉龍雪山敢為天下先，精心打造的各種旅游服務(wù)設(shè)施，是它在全國(guó)山岳型景區(qū)中聲名鵲起的基礎(chǔ)。
景區(qū)“活化”贏人氣
近年來(lái)，玉龍雪山旅游區(qū)致力于基礎(chǔ)設(shè)施改造工程、打造大型節(jié)事活動(dòng)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，客流量一直快速增長(zhǎng)，游客接待人數(shù)位居全國(guó)山岳型景區(qū)前列。2018年1月至10月，共接待中外游客350.42萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.7%；實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3.56億元，景區(qū)綜合收入預(yù)計(jì)達(dá)到10億元。玉龍雪山的品牌影響力和市場(chǎng)吸引力征服了往來(lái)無(wú)數(shù)游人的心。
而在玉龍雪山旅游區(qū)建成之初，1994年接待游客僅4700人，總產(chǎn)值僅有24萬(wàn)元。為了破解發(fā)展難題，玉龍雪山旅游區(qū)在市委、市政府和玉龍雪山省級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下不斷開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，投入資金超過(guò)2億元用以提升“玉龍雪山”品牌，短短20余年實(shí)現(xiàn)了游客接待量的百倍增長(zhǎng)。總產(chǎn)值從24萬(wàn)元增長(zhǎng)到12.1億元，增長(zhǎng)了約5041倍，上繳稅金從2萬(wàn)元增加到1.85億元，增長(zhǎng)了9249倍。
景區(qū)啟用景觀直播、地圖、手繪地圖和語(yǔ)音解說(shuō)詞、智能入園、AI、投訴、本地掃碼導(dǎo)覽、智慧停車(chē)場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)帶寬和數(shù)據(jù)服務(wù)等內(nèi)容；同步推進(jìn)了智慧景區(qū)中數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、地理信息、交通體系、票務(wù)系統(tǒng)等的建設(shè)；景區(qū)積極開(kāi)展“廁所革命”，2018年1月云南省首座“智慧廁所”在玉龍雪山景區(qū)投入使用，目前正對(duì)景區(qū)32個(gè)衛(wèi)生間全面進(jìn)行改造升級(jí)；打造先進(jìn)的監(jiān)控指揮系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)WiFi全覆蓋；持續(xù)升級(jí)門(mén)票系統(tǒng)和售票設(shè)施……重新核定景區(qū)最大承載量，單日進(jìn)山人數(shù)接近2.4萬(wàn)人次時(shí)即啟動(dòng)“限流”管理機(jī)制，確保游覽安全與舒適度。此外，景區(qū)科技化、智慧化水平全面提升，為景區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。
在打造品牌、大力宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面，景區(qū)圍繞自然景觀和民族文化，深入實(shí)施“景區(qū)活化”舉措，策劃推出以“極限挑戰(zhàn)”為主題的活動(dòng)。“2000、2001”七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽“2003年雪山音樂(lè)節(jié)”“新車(chē)發(fā)布會(huì)”“中國(guó)金茂馬拉松賽”“格蘭芬多自行車(chē)”等大型活動(dòng)，吸引了國(guó)內(nèi)外主流媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，產(chǎn)生了巨大影響。賽事活動(dòng)，充分彰顯了玉龍雪山的魅力，同時(shí)持續(xù)提升了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
旅游反哺 惠及民生
經(jīng)過(guò)25年的建設(shè)發(fā)展，目前，玉龍雪山旅游區(qū)已經(jīng)成長(zhǎng)為蜚聲國(guó)內(nèi)外的著名旅游風(fēng)景區(qū)。伴隨著麗江旅游一路成長(zhǎng)，不斷發(fā)展壯大的玉龍雪山旅游區(qū)的各個(gè)企業(yè)也以最大的熱忱回報(bào)這片賜予它財(cái)富的熱土。
近年來(lái)，玉龍雪山旅游區(qū)一直以提高麗江作為目的地的市場(chǎng)吸引力和促進(jìn)麗江總體客流增長(zhǎng)為宗旨，堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、大手筆投入、突出創(chuàng)意、廣泛覆蓋的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，不遺余力地提升麗江的影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。特別是“國(guó)家級(jí)服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)”工作得到國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委認(rèn)可，成為麗江旅游乃至云南旅游面向全國(guó)服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的一張燙金名片。
玉龍雪山旅游區(qū)里的玉龍山辦事處甲子村委會(huì)是省級(jí)貧困村，玉龍雪山管委會(huì)便將當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)視為己任。為改善村民相對(duì)落后的居住現(xiàn)狀和改善當(dāng)?shù)亟煌顩r，2007年8月玉龍雪山管委會(huì)成立了社區(qū)旅游服務(wù)公司全面實(shí)施旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)措施，甲子村群眾退出直接從事旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)，全面恢復(fù)農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)生產(chǎn)，然后從景區(qū)經(jīng)營(yíng)收入中直補(bǔ)資金給甲子村群眾。從2007年8月至今實(shí)施了每5年一期的旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)措施2期，現(xiàn)已進(jìn)入第3期，其間每年補(bǔ)助甲子村群眾的旅游業(yè)反哺資金從1050萬(wàn)元增加到2017年的2400萬(wàn)元，增幅為128.57%。實(shí)施旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)政策10年來(lái)，甲子村群眾的生產(chǎn)生活水平有了極大的提高，社區(qū)群眾收入在全縣乃至全市名列前茅，甲子村經(jīng)濟(jì)總收入達(dá)4500多萬(wàn)元，人均純收入達(dá)1.85萬(wàn)元，在城區(qū)購(gòu)買(mǎi)商品房的農(nóng)戶數(shù)有238戶，有機(jī)動(dòng)車(chē)戶數(shù)達(dá)481戶。農(nóng)牧業(yè)得到全面恢復(fù)發(fā)展，目前甲子村耕種面積已達(dá)2500畝，糧食總產(chǎn)量27萬(wàn)公斤，教育水平進(jìn)一步提高，基礎(chǔ)設(shè)施得到進(jìn)一步完善。
2015年甲子村87戶建檔立卡戶退出貧困戶，2016年甲子村退出貧困村，實(shí)現(xiàn)了全面脫貧。2017年玉龍雪山管委會(huì)提供50萬(wàn)元幫扶啟動(dòng)資金，注冊(cè)成立甲子村甘子甘坂婚紗攝影有限公司。公司性質(zhì)為集體控股，甲子村2480名村民人人是股東，公司成立一年就進(jìn)行了分紅，不論是大人還是小孩，每人分得1000元。
另一部分社區(qū)群眾則直接進(jìn)入景區(qū)各企事業(yè)單位從事旅游服務(wù)工作，目前已有600多名甲子村村民在景區(qū)就業(yè)，每人每月平均收入達(dá)三四千元，還有8天的休息日；除了在景區(qū)內(nèi)從事服務(wù)性工作，一些有藝術(shù)天分的村民還可以在原生態(tài)大型實(shí)景演出《印象·麗江》中參與表演，演出收入每個(gè)月在3000元至5000元左右。
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